Поиско́вая оптимиза́ция — система стандартов и требований(различной степени приоритетности и значимости), касающихся всех показателей сайта, воздействуя на которые сайт поднимается в естественной поисковой выдаче по тем или иным запросам, повышает качество посещений.
Методы поисковой оптимизации постоянно изменяются, общая тенденция - это более высокие требования к качеству оптимизируемых ресурсов. Информация о старых методах, эффективных например в 2008 году - местами теперь настолько устарела, что может скорее навредить сайту, чем продвинуть его в поисковике.